Il pack per un prodotto equivale al vestito che indossa una persona. Molte volte rappresenta il primo incontro che il consumatore ha con il brand. Rispetto agli altri media, è caratterizzato da un'importantissimo elemento... il volume. Grazie a questa caratteristica, la progettazione di confezioni, comporta un attento studio dei volumi, abbinato a una appropriata veste grafica.